营销策划公司座谈会:品牌定位具有什么样的作用?

2019-03-25 08:51

  现如今,市场竞争逐渐在转入品牌化竞争阶段,而进入这个阶段之后,企业想要在市场的竞争当中占据优势地位,就必须要建立起自己的品牌,走品牌化发展的道路。当然了,品牌化发展这条道路并不是那么简单的,它是一个庞大的体系,而这条道路能否走的顺畅,其中的一个关键就在于品牌定位。今天,营销策划公司就品牌定位这一话题,来简单的跟大家做一个分享。
 
 智狼营销龚勇军谈品牌定位的作用
 
  我们如今所处的时代,是一个互联网时代,而且,是一个信息大爆炸的时代,每天围绕在消费者身边的产品之类的信息,可谓是数不胜数。因此,对于企业来说,去做产品信息的传播,在途径和方法上面,也就越加的复杂了。同时,各种因素对于信息的干扰程度也越来越严重。而对于企业来说,找不到正确的渠道和方法,那么,就不可能将自己产品信息准确的传达给自己的目标消费者。
 
  现在,中国的品牌数量已经超过了百万之多,但是,被我们常用的却是非常有限的。而随着品牌发展进入定位时代,加之信息大爆炸,人们在自己的心智当中开启了两项功能:一是开启了自我意识的保护功能,对那些不符合认证的信息进行排除;二是开启了选择性记忆功能,也就是将那些跟自己的心智当中已有的信息,或者是概念相符合的信息,进行简化分类并记忆。
 
 营销策划公司座谈会
 
  在消费者的心智当中,会对自己所认知的品牌,进行一个阶梯型的排列,位置越是在阶梯上端的品牌,就越受到消费者的看重,相反,越是在阶梯下部位置的品牌,相应的重视程度也就会下降。而消费者在选择产品的时候,会根据一个从上向下的顺序去进行选择。而通过品牌定位战略,企业才能够让自己的品牌,去在消费者的心智当中,占据一个比较有利的位置,然后,再去进行巩固和强化,从而起到对消费者的购买决策进行影响的目的。
 
  也就是说,品牌定位是品牌发展的基础,也是品牌发展能否成功的一个关键影响因素。而在营销咨询公司看来,想要做好品牌定位,企业需要搞清楚两个方面的问题,一是自身产品的特色优势,这个需要通过定位理论去进行梳理、分析和提炼;二是找到消费者心智空间当中的纯净之地,用一种另辟蹊径的方式,去迅速占领这一“空白”的心智空间。
 
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