营销咨询公司带你看百丽的兴衰

2019-03-25 17:18

  之前在2017年的时候,在鞋业市场中,有一则重磅消息刷屏了,那就是,百丽的退市。百丽是由百丽国际推出的一款品牌,其中,就有涉及到了鞋业市场。那么,百丽为什么会突然退市呢?在十年的市场沉浮与商场博弈当中,百丽这个一代鞋王又究竟经历了些什么呢?下面,营销咨询公司就带大家来看一看百丽的兴衰史。
 
  百丽这个品牌是在香港诞生的,在上世纪90年代的时候被引入到了内地,并且,根据内地市场的实际情况,进行了品牌的重新包装和定位,在进入内地市场之后一炮而红。随后,百丽就建立起了自己的营销体系,并且快速的去抢占市场,让自己的市场份额得到了进一步的扩展。如今,我们经常看到的很多品牌,都是百丽集团旗下的子品牌,包括百丽、天美意、他她、思加图、真美诗等等,还有一些代理品牌包括了Bata、CAT、Clarks等。
 
 智狼营销龚勇军带你看百丽的兴衰史
 
  而百丽在当时比较有代表性的步骤,就是在2002年的时候,由邓耀、盛百椒家族联合了百丽的各大经销商共同成立了百利投资,然后由百丽投资去担当百丽集团在内地的独家经销商,随后,百丽在内地的品牌运营,就被掌控在了一家专门的运营公司手中。再后来,百丽受够了百丽投资的所有资产,被称为业界的一次运营典范。
 
  而百丽的衰落,其实跟整个行业的发展大趋势是分不开的。在近几年中,女鞋市场的需求增速有明显的放缓甚至下滑的现象,而百丽作为拥有数万家门店甚至还在不断开设新店的鞋业大鳄,自然是处于被冲击的第一个位置,而从百丽的店铺的关门潮当中我们也能够初步发现这一端倪。
 
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  而在这个时期,电商的出现,对于传统的实体鞋业也带来了巨大的冲击。对于本就处于风雨飘摇的市场中的百丽来说,电商是压死它的最后一根稻草。百丽作为女鞋业界的巨头,手上掌握着丰厚的营销资金,但是在电商的浪潮之中,却白白丧失了启动女鞋电商的契机,着实也是让人感到可惜。虽然说,百丽在2011年的时候成立了优购网,并且将淘秀网的资源全部都一直到了优购网上,但是在力度和决心方面明显还是非常不足的。
 
  百丽的退市并不是一个个案,而通过这次事件,也让我们对资本市场的运作机制进行重新的审视。凭借传统的零售模式走向了巅峰,有倒在了电商的浪潮之中。另外,根据策划公司对消费者的调查,发现,百丽在产品设计方面也存在极大的问题,没有走在时尚的前端,让百丽鞋对消费者的吸引力严重下降,这也是一个非常大的硬伤。
 
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