营销策划公司解读服装品牌策划

2019-03-26 10:08

  服装市场一直是一个竞争异常激烈的市场,而在国内服装行业市场,充斥着国内外各大品牌,竞争之激烈可以想象。现如今的服装品牌,想要在国内市场打开局面,甚至占据更高的竞争优势,必然需要走品牌化发展的道路,利用品牌去在消费者的心智空间当中,占据一个有力的位置。而在营销策划公司看来,想要成功的占据消费者的心智,在品牌营销当中一定要更多的去创新。
 
 智狼营销龚勇军解读品牌策划
 
  首先,在命名方面。在传统的品牌营销当中,对于品牌名并没有特别的要求,只要不是特别的难记,哪怕是有点绕口,只要在广告方面给与足够大的力度,只要有足够好的概念,只要塑造好了品牌定位,通过一定时间的宣传推广,还是能够有一定的效果的。然而,现在我们正处于一个碎片化信息时代,人们的生活节奏是非常快的,而对于品牌的记忆,也就在一瞬间。
 
  因此,留给品牌去占据消费者心智空间的时间,是非常至少的,在品牌进行第二次展示之前,消费者就会被竞争对手吸引而去,从而选择了你的对手的产品。因此,在现在这样一个时代背景之下,服装品牌首先要做好命名。在命名地方时候,要遵循朗朗上口、易于记忆、能够瞬间抓取注意力的原则。让消费者一看到你的品牌名,就能够快速的记忆,在第一次展示品牌的时候,就能够让消费者记住。
 
 营销策划公司会议现场
 
  其次,突破方向的选择。在以前,服装品牌在营销方面,都是从产品本身入手,因此,如何不是本身就具备极强的竞争力,产品想要做到脱颖而出,是非常困难的。服装品牌营销想要获得成功,就一定要做到从另一个角度出发,更多的使用创意。比如说,可以从品牌故事的打造入手,讲好品牌故事,结合推出各种跟品牌故事相符合的活动,再利用各类媒体、自媒体平台去进行宣传,同时经营好社群,利用社群去反打品牌,这样的品牌营销会取得更好的效果。
 
  最后,打造电商品牌。电商的运营是服装品牌营销当中非常重要的一个环节,特别是如今人们都喜欢网购的时候。而电商运营中,要特别注意避免陷入价格战的泥潭,做好电商品牌的打造。而品牌知名度提升上来之后,后需要还需要持续的输出服务和体验。因此,策划公司认为,对于服装企业的品牌化发展道路来说,其中一个关键因素,就是在电商运营到一定程度之后,打造好线下的体验以及服务性质的店面。
 
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