营销策划公司带你看品牌形象

2019-03-26 12:32

  我们都知道,在现在这个品牌化竞争的大时代背景之下,对于任何一个行业来说,企业想要取得市场竞争的优势,必然需要走品牌化发展的道路,去建设好自己的品牌。而在品牌建设当中,有一个非常关键的环节,那就是品牌形象的塑造。今天,营销策划公司就带大家一起来看一看品牌形象。
 
  在品牌建设当中,有着这样一个理论,就是品牌形象理论。那么,在企业的品牌建设工作当中,要如何去应用这一理论呢?实际上,在品牌的实际运用和宣传的整个过程当中,除了要针对产品的性能功效等进行宣传之外,还需要针对产品被使用时消费者的风度形象、生活氛围灯进行展现,这样,让品牌的展现更具冲击力,让消费者产生一种代入感,从而吸引更多的消费者。
 
 营销策划公司龚勇军谈品牌形象
 
  在进行品牌宣传的时候,如果我们能够让消费者感觉到,自己在购买产品之后,也具备相同的气质和风度,那么,他们就会选择去购买品牌的产品。而有一类人,本身具备着一定的气质和风度,因此,他们在购买产品的时候,就会选择那些跟自己气质和风度相符合的产品。因此,在品牌宣传的时候,需要将我们这样的气质和风度有意识的去做出展示。
 
  企业在树立品牌形象的时候,需要关注到一点,那就是,品牌的价值观要跟社会的主流价值相符合,如果能够成功将之占有就更好了。就以国内的中式快餐品牌“真功夫”为例。在二十一世纪初的时候,中国的主流文化的关键词就是功夫,可以说,每一个中国人的心中都会有一个武侠梦。
 
 智狼营销会议现场
 
  而在快节奏生活当中,每一个人都希望能够在自己不顺心的时候,拥有超人的能力去予以解决,就如同武林侠客一样做到笑傲江湖。而“真功夫”就选择了在这样一个大背景之下,将品牌名更改成为了“真功夫”。同时,还提出了全新的概念,也就是“蒸”。传统的快餐,一般都是油炸食品,而真功夫则提出了“蒸”的概念,这个概念,成功的让“真功夫”跟竞争对手在消费者的心智当中区隔开来,在消费者心中抢占了健康和营养的优势地位,并且取得了非常好的效果。
 
  所以说,企业想要建设好自己的品牌,想要树立起独具特色的品牌形象,品牌价值必须要跟社会主流价值观相符合。策划公司认为,在品牌价值跟社会主流价值相符合的情况下,从一个独特的角度切入,就能够成功的在消费者的心智当中,占据一个全新的空间,将自己的品牌与竞争对手区隔开来,取得一个优势的竞争地位。
 
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